2000億元的中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來存在著礦泉水和飲用天然水兩類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展前期，礦泉水份額最高，此后礦泉水衰落，飲用天然水占據(jù)霸主地位。但20日發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，礦泉水份額或?qū)⒃诰€上發(fā)生逆轉(zhuǎn)，超越飲用天然水，重新成為霸主。

　　7月20日，京東超市舉辦水飲節(jié)線上媒體溝通會(huì)，根據(jù)京東超市過去12個(gè)月（2021年7月到2022年6月）的銷售數(shù)據(jù)及用戶問卷調(diào)查，顯示過去12個(gè)月，飲用天然水的銷量份額高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)；但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，京東超市發(fā)布了針對(duì)礦泉水的五大扶持舉措，通過扶持，未來五年，10個(gè)飲用水品牌營(yíng)收達(dá)到或超過10億元。


　　礦泉水銷售額增速最高 60元以上產(chǎn)品最受青睞

　　因京東超市在國(guó)內(nèi)商超行業(yè)的領(lǐng)先地位，其數(shù)據(jù)也被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，具有代表性意義。這份名為2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告顯示，飲用天然水銷量占比最高，達(dá)到49%。而礦泉水銷量占比34%。不過，這一形勢(shì)正在改變。 　　數(shù)據(jù)顯示，礦泉水的銷售額同比增速最高，達(dá)到43%，飲用天然水、純凈水同比增速分別為 35%、31%。
　　對(duì)此，京東超市的水飲買手分析稱，礦泉水開采自地下深層，無污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，相對(duì)更安全、更健康。近年來，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，有更多的消費(fèi)者選擇品質(zhì)更高的礦泉水，礦泉水市場(chǎng)快速崛起。


　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，礦泉水的水源地成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵，越來越多的品牌在產(chǎn)品上添加水源地的標(biāo)識(shí)。

　　在價(jià)格帶方面，對(duì)于礦泉水，每箱60元以上的產(chǎn)品銷量占比最多；而對(duì)于飲用天然水，銷量占比最高的則是31-40元。

　　男性比女性更愛礦泉水 31-40歲人群占比近五成

　　從消費(fèi)地域來看，北上廣在礦泉水的消費(fèi)中占比最高。其中，北京占24%、廣東占15%、上海占14%。 　　在品牌偏好方面，北京消費(fèi)者偏愛農(nóng)夫山泉，廣東消費(fèi)者喜歡恒大冰泉，上海消費(fèi)者最愛依云（evian）天然礦泉水。

　　從年齡分布來看，31-35歲的消費(fèi)者是礦泉水消費(fèi)核心人群，占比24%；其次為36-40歲人群，占比22%。31-40歲人群占比接近五成，成為礦泉水消費(fèi)的主力軍。

　　報(bào)告顯示，從消費(fèi)人群上來看，男性比女性更愛礦泉水。男性消費(fèi)者占53%，女性消費(fèi)者占47%，而飲用水消費(fèi)男女占比則相當(dāng)。在用戶增速方面，礦泉水增速最快，達(dá)到46%。

　　報(bào)告還根據(jù)品牌銷售額、銷量、增速、好評(píng)度等維度綜合評(píng)定出礦泉水十大品牌榜，農(nóng)夫山泉、5100、昆侖山等品牌上榜。

　　在礦泉水十大熱銷產(chǎn)品榜中，農(nóng)夫山泉飲用天然雪山礦泉水、潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水、芙絲（VOSS）飲用天然礦泉水位列前三。

　　京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，京東超市的美味飲食、品質(zhì)飲食、健康飲食可能是最豐富的，也是消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物首選。在一定程度上，京東超市是水飲行業(yè)的最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)與趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)，也是水飲行業(yè)高增長(zhǎng)、能盈利的唯一確定渠道。