作為一家從事全球消費品供應(yīng)鏈管理的百年跨國港企，馮氏集團(tuán)近年來在文創(chuàng)領(lǐng)域動作頻頻。日前，馮氏集團(tuán)中國區(qū)總裁馮裕津(Stephen Fung)在接受大公網(wǎng)專訪時表示，希望能利用好香港優(yōu)勢和“馮氏經(jīng)驗”，持續(xù)賦能中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品成為中華文明的傳播載體和詮釋文化精髓的現(xiàn)代力量。

　　三方面提升中華文化全球影響力

　　黨的二十大報告中提出，“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”。在馮裕津看來，當(dāng)下的社會環(huán)境中，中華文化的全球化傳播依然面臨著文化認(rèn)知壁壘、復(fù)雜商貿(mào)環(huán)境等多重挑戰(zhàn)。他認(rèn)為提升中華文化的全球影響力的核心是要準(zhǔn)確把握中華文化的深刻內(nèi)涵，并搭建完備的商業(yè)發(fā)展邏輯和產(chǎn)業(yè)體系來經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從以下三個方面著手：

　　一是把中華文化價值和產(chǎn)品商業(yè)價值有機(jī)結(jié)合。“這一步最為關(guān)鍵，需要我們對中華文化精髓有深刻的認(rèn)識，能夠提煉出最能代表中國歷史淵源和民族精神的文化組成并加以商品化。讓有代表性的中華文化變成消費者看得見摸得著的文化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品承載文明力量。”馮裕津表示。

　　二是把創(chuàng)意的想法和消費者喜愛的內(nèi)容和傳播形式相結(jié)合，借助更生動和易理解的現(xiàn)代化傳播方式、多元的傳播載體來講述中國故事，讓海外的觀眾也能理解、接受并喜愛中華文化。馮裕津舉例說，比如故宮用AI技術(shù)創(chuàng)作動態(tài)的歷史畫作，以及“數(shù)字敦煌”等都是很好的例子，真正做到了讓文化“活”起來。

　　三是把政府、商會、機(jī)構(gòu)等社會力量與企業(yè)的商業(yè)資源相結(jié)合，社會和行業(yè)各方通力協(xié)作，為文化的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供政策、資金、渠道等支持，共同探尋契合中國文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的商業(yè)邏輯，才能更好地應(yīng)對不同海外市場復(fù)雜多變的市場規(guī)則、商業(yè)模式和消費者習(xí)慣，讓中華傳統(tǒng)文化的出海之路走得更遠(yuǎn)更順暢。

　　國家“十四五”規(guī)劃綱要明確支持香港發(fā)展成為中外文化藝術(shù)交流中心。在馮裕津看來，香港擁有互聯(lián)全球的地理位置、政策傾斜、開放的營商環(huán)境和資源匯集優(yōu)勢，都讓其在講好中國故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

　　馮裕津認(rèn)為，在中外文化藝術(shù)交流中心新定位提出后，香港更能以國際媒介的運(yùn)作方式與海外接軌，提升“中國故事”的國際傳播力。

　　此外，作為全球商業(yè)資源和人才的薈萃之地，眾多文化IP的授權(quán)商、代理商和制造商都在香港扎根發(fā)展，讓這座城市能很好地利用自身國際金融商貿(mào)中心的區(qū)位優(yōu)勢，將中華傳統(tǒng)文化貫穿到商業(yè)貿(mào)易的方方面面，助力文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成和對外擴(kuò)展。

　　“馮氏經(jīng)驗”助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播

　　創(chuàng)建于1906年，馮氏集團(tuán)發(fā)展到今天，已成為一家從事全球消費品供應(yīng)鏈管理的百年跨國企業(yè)。馮裕津認(rèn)為馮氏集團(tuán)可以從文化底蘊(yùn)、商業(yè)經(jīng)驗與資源、以及業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)三方面助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳播。

　　“馮氏從1906年起家之時，就專注于將最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精髓和民間工匠精神的產(chǎn)品行銷海外。在中國市場百年的商貿(mào)往來，讓我們對中國文化的核心價值有了非常深刻的認(rèn)識。在此過程中，無論是我的祖輩父輩還是我自己，都對中華文化懷著熱愛和敬意，我們非常希望無論是本土還是海外，中華文明的精髓都能被更多人認(rèn)識、理解。”馮裕津坦言。

　　在馮裕津看來，馮氏集團(tuán)的核心優(yōu)勢是在全球消費品供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域積累下的百年商業(yè)經(jīng)驗與資源，包括遍及全球的供應(yīng)鏈渠道、優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)能力等，讓其對全球各個國家的市場規(guī)則、商業(yè)模式、消費者偏好等都有深入了解，以強(qiáng)大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)——打造出真正符合消費者需求的文化產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過嫁接自身的商業(yè)資源打通文化產(chǎn)業(yè)出海的各個節(jié)點，最大程度避免“水土不服”的情況發(fā)生。

　　此外，馮裕津指出，在授權(quán)品牌運(yùn)營和文創(chuàng)產(chǎn)品跨界合作方面，馮氏也積累了很多成功經(jīng)驗。截至2023年，集團(tuán)旗下專注IP授權(quán)業(yè)務(wù)的公司卡拓雅(CTL)，已成為“MATTEL美泰, tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡爾拉格斐、Liverpool Football Club利物浦俱樂部”等知名國際品牌在中國大陸地區(qū)版權(quán)業(yè)務(wù)的授權(quán)窗口。在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展方面：2020年，馮氏旗下公司利妍與國妝品牌“鶴禧覺色”合作，成功推出了“故宮六雅·尋香紫禁城”系列香水。自去年起，圍繞故宮和三星堆這兩大極具代表性的中華文化IP，馮氏憑借自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，重點在美妝品類加大推動開發(fā)有賣點的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　近年來，文創(chuàng)和文化IP成為一種時尚和潮流，在馮裕津看來，對企業(yè)而言，未來發(fā)展機(jī)遇一是在產(chǎn)品本身，要打造出文化驅(qū)動、科技賦能、符合消費者需求的創(chuàng)意產(chǎn)品;二是要把握行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，找準(zhǔn)自身在產(chǎn)業(yè)上下游中的定位，發(fā)展企業(yè)的核心競爭力。