圖:二○二四香港書展場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng),十分熱鬧。
一年一度的香港書展已于周二落幕。今年逢香港設(shè)立首個(gè)全民閱讀日,七月書展再將城中閱讀氣氛推向另一高潮。市民游客或入場(chǎng)“掃貨”,或聆聽講座及參與工作坊,人頭攢動(dòng),好不熱鬧。
一九九○年起,香港書展每年在灣仔會(huì)展中心舉辦,七月暑假與一眾讀者見面,早已是香港乃至亞洲的文化盛事。特區(qū)政府近來(lái)積極推動(dòng)盛事經(jīng)濟(jì),加之國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確支持香港發(fā)展成為中外文化藝術(shù)交流中心,出版文化業(yè)界責(zé)無(wú)旁貸,理應(yīng)思考如何憑借書展達(dá)到推廣閱讀、普及藝文的功效。
香港書展連續(xù)舉辦三十四年,幸得貿(mào)發(fā)局與出版文化業(yè)界密切配合,入場(chǎng)人次乃至社會(huì)影響力屢創(chuàng)新高。我尤其欣賞最近這些年來(lái)書展必設(shè)一年度主題,例如去年的“童來(lái)悅讀少年時(shí)”,今年的“影視文學(xué)”等,都能切中社會(huì)熱點(diǎn)。出版社及文化機(jī)構(gòu)配合年度主題推出新書或邀約讀者重溫經(jīng)典,皆是叫好又叫座的嘗試。而且,主辦方配合主題,在文藝?yán)燃跋嚓P(guān)空間策劃展覽,近年更加添多媒體視聽元素,增強(qiáng)互動(dòng),成為不少讀者的打卡點(diǎn)。
盡管坊間不時(shí)有聲音稱香港書展宛若“大賣場(chǎng)”,商業(yè)意味重了些,文化內(nèi)涵少了些。我卻覺(jué)得商業(yè)機(jī)構(gòu)參與運(yùn)營(yíng),增加書展曝光率和現(xiàn)場(chǎng)客流,對(duì)于業(yè)界和讀者未嘗不是好事。如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代,藝術(shù)文化活動(dòng)少了商業(yè)運(yùn)作,少了營(yíng)銷策略的推動(dòng)加持,都不可能引來(lái)眾人關(guān)注,更遑論打造知名品牌。
香港書展在過(guò)去三十多年間已然積攢了不俗口碑,未來(lái)在新消費(fèi)場(chǎng)景下,特別是科技與人工智能語(yǔ)境中,如何進(jìn)一步開拓發(fā)展?我想,主辦方一方面可以在虛擬與實(shí)體互動(dòng)層面多些著墨,將科技潮流元素更多帶入書展現(xiàn)場(chǎng),并增加產(chǎn)品門類及特色,另一方面則可參照歐美及亞洲其他地區(qū)書展或文化節(jié)成功模式,在香港會(huì)展中心之外開辟若干分會(huì)場(chǎng),每個(gè)分會(huì)場(chǎng)可聚焦某一門類如“圖書設(shè)計(jì)”或“藝術(shù)書籍”等,深入港九新界不同社區(qū),與在地居民加強(qiáng)互動(dòng)。這樣,新界市民或無(wú)需乘搭長(zhǎng)途車來(lái)到灣仔逛書展,而是在家門口的書店、文娛中心以及藝術(shù)空間等,都可以閱讀、體驗(yàn)及分享。由是,香港書展便更成為大家的書展,成為我們每個(gè)人的書展。