大眾汽車目前在中國(guó)新能源車銷量快速的提高,助推一汽-大眾走出困境。一汽-大眾從去年起開始對(duì)組織架構(gòu)實(shí)施調(diào)整,把營(yíng)銷、品牌推廣工作向用戶運(yùn)營(yíng)、用戶連接、用戶互動(dòng)轉(zhuǎn)化,成立了用戶運(yùn)營(yíng)中心,以五精模型推動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)向數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型,推動(dòng)品牌資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)的高速增長(zhǎng)。
去年4月中旬,福特中國(guó)率先成立了電動(dòng)車事業(yè)部,全面負(fù)責(zé)福特電動(dòng)車在中國(guó)的生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、充電網(wǎng)絡(luò)以及用戶體驗(yàn)。福特在華正式發(fā)布電動(dòng)車野馬,成為其中國(guó)電動(dòng)車事業(yè)部成立后的首款車型。與此同時(shí),通用汽車也大力拓展中國(guó)新能源汽車市場(chǎng),其面向電氣化轉(zhuǎn)型的決心非常堅(jiān)定,在電池方面將與寧德時(shí)代進(jìn)行合作,將加大在華投入,2023年將有多款電動(dòng)車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而寶馬汽車為了爭(zhēng)奪中國(guó)新能源汽車市場(chǎng),將其5系售價(jià)降低6萬(wàn)多人民幣,其2022款535Le豪華套裝原價(jià)為49.99萬(wàn)元,大幅降價(jià)6.13萬(wàn),現(xiàn)價(jià)為43.86萬(wàn)。
由于許多外資車商實(shí)力雄厚技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng),加上其市場(chǎng)渠道資源,未來(lái)三五年如果他們新能源汽車受到市場(chǎng)認(rèn)可,除比亞迪、廣汽和吉利有一定優(yōu)勢(shì)外,內(nèi)地造車新勢(shì)力必將受到巨大的沖擊,壓縮其生存空間。因此,內(nèi)地造車新勢(shì)力需要在這幾年加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈配套和營(yíng)銷等,與外資車商展開高性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng),從而獲得更好的生存和發(fā)展空間。