近日汽車媒體與服務(wù)平臺懂車帝聯(lián)合汽車流通協(xié)會，發(fā)布了《疫情后期用戶購車意愿及選買特征分析》報告。懂車帝總裁何戩表示，從懂車帝數(shù)據(jù)來看，2月底以來市場回暖跡象明顯，懂車帝APP用戶活躍度和線索量均出現(xiàn)明顯增長。3、4月份用戶購車意愿也與往年下降趨勢不同，呈現(xiàn)出加速上升趨勢，甚至超出去年同期水平，說明中國汽車市場正在逐漸復(fù)蘇。

　　多個跡象表示，4月以來，消費(fèi)者購車意愿和汽車市場有了顯著變化。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，我國乘用車銷售達(dá)到153.6萬輛，環(huán)比增長45.6%，同比下降2.6%。“五一”期間，線下汽車市場也告別沉寂，呈現(xiàn)出回暖跡象，多地4S店客流量增加。商務(wù)部表示，假期期間汽車銷量明顯回升。

　　此前，據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)，受疫情影響，前一時期居民消費(fèi)意愿暫時受到了抑制，汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)大幅下滑。1至2月份，汽車產(chǎn)量和銷量同比都下降了40%多，2月份產(chǎn)銷量同比下降幅度達(dá)到80%。

　　在各方的共同努力下，汽車產(chǎn)業(yè)已逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)。5月6日，中國汽車流通協(xié)會副會長兼秘書長肖政三表示，4月全國汽車經(jīng)銷商復(fù)工率100%，客流量恢復(fù)已達(dá)到去年同期的80%-90%，消費(fèi)需求正在加速釋放。大眾汽車方面也在接受媒體采訪時表示，中國市場對其汽車的需求已恢復(fù)至接近去年同期水平，預(yù)計將在5月達(dá)到與2019年同期相同的月度水平。

　　“一方面疫情下的出行安全加強(qiáng)了消費(fèi)者的購車需求，另一方面，多部門也有出臺政策和補(bǔ)貼來刺激消費(fèi)，因此汽車市場會出現(xiàn)一定程度回溫。”何戩表示，但由于收入變化和對未來的不確定性，也有不少用戶會減少大額開支，取消買車計劃，整體上對今年汽車市場持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　來自懂車帝此前的調(diào)研結(jié)果分析，近7成用戶表示疫情影響了自身的購車計劃，有車族更多選擇推遲買車，無車族則更多希望盡快買車。在意向購車用戶的城市分布中，《疫情后期用戶購車意愿及選買特征分析》做出了進(jìn)一步分析：疫情后期，北京、上海、成都的用戶購車熱度最高；但從增速看，東莞、佛山、南京的回溫速度最高，分別為70%、65%、51%；疫情重災(zāi)區(qū)武漢回溫速度也進(jìn)入全國Top 20。

　　為進(jìn)一步幫助全國車企和經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力汽車市場復(fù)蘇，疫情期間，懂車帝推出“買車直播季”活動，既幫助經(jīng)銷商開辟新的賣車渠道，也讓有購車需求的用戶在不出門的情況下完成看車、選車。該活動持續(xù)兩個月之久，吸引了5200家經(jīng)銷商參與，直播場次多達(dá)10萬場，累計有42.95億名用戶觀看。“五一”期間懂車帝再次發(fā)起“直播團(tuán)車節(jié)”，助力車市回暖，近百個汽車品牌和5000多家經(jīng)銷商總共進(jìn)行直播超過1.5萬場，產(chǎn)生付費(fèi)支付總訂單6903個。

　　線下經(jīng)營遭受沖擊時，線上直播賣車成為了整車廠商和4S店的特殊自救方式。來自懂車帝的數(shù)據(jù)顯示，截至3月，經(jīng)銷商線上開播占比從春節(jié)前1%提升到49%。線下汽車消費(fèi)逐步恢復(fù)的情況下，線上利用碎片化時間看直播了解車型，線下直接到店試駕購買，也成為不少用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

　　“一方面，直播賣車可以幫助商家減輕疫情以來的積壓庫存，加快經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)，降低其財務(wù)成本，提高賣車效率；另一方面，直播的實時互動性、信息傳遞的豐富性，是消費(fèi)者除線下看車之外，真實內(nèi)容獲取的有效補(bǔ)充。”何戩表示，懂車帝未來仍會持續(xù)探索，通過直播、完善車型庫及媒體內(nèi)容，來幫助用戶更好地實現(xiàn)線上看車、選車，進(jìn)一步幫助疫情后的汽車消費(fèi)恢復(fù)活力。