疫情發(fā)生之后，汽車行業(yè)供需兩端均受到?jīng)_擊，為幫助經(jīng)銷商更好地觸達(dá)購車用戶，同時(shí)滿足消費(fèi)者線上看車、購車需求，懂車帝聯(lián)合中國汽車流通協(xié)會發(fā)起“直播團(tuán)車節(jié)”。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月5日，有超過5275家經(jīng)銷商參與活動，覆蓋97個(gè)汽車品牌和257座城市。汽車廠商、經(jīng)銷商和車圈KOL總共直播超過1.5萬場，活動看播總?cè)藬?shù)達(dá)1134萬人，產(chǎn)生付費(fèi)支付總訂單6903個(gè)。

　　據(jù)悉，這是懂車帝繼“買車直播季”活動之后的又一次線上探索，旨在助力內(nèi)地汽車市場逐步回暖。懂車帝方面表示，在車企和經(jīng)銷商線下受疫情沖擊嚴(yán)重的情況下，線上直播賣車正在成為一種大家喜聞樂見的營銷手段。懂車帝也會將汽車直播作為一種重要形式，持續(xù)為消費(fèi)者選車購車提供便捷服務(wù)。

　　今年受疫情影響，北京車展延期，消費(fèi)者的購車需求也受到一定抑制。隨著國內(nèi)疫情的進(jìn)一步防控，汽車消費(fèi)潛能到了需要釋放的階段，“五一”長假成為了消費(fèi)者購車的“小高峰”。懂車帝聯(lián)合中國汽車流通協(xié)會聯(lián)合舉辦“直播團(tuán)車節(jié)”，吸引上千家汽車品牌和經(jīng)銷商參與，為消費(fèi)者在五一期間購車提供優(yōu)惠和便利，拉動國內(nèi)汽車市場消費(fèi)。

　　據(jù)了解，“福利多、SKU全”是此次“直播團(tuán)車節(jié)”的兩大特點(diǎn)。上汽通用、比亞迪、長安汽車、東風(fēng)風(fēng)神、上汽大眾、吉利汽車等97個(gè)品牌匯聚在直播間。此外，懂車帝聯(lián)合經(jīng)銷商、主機(jī)廠拿出上億元優(yōu)惠讓利消費(fèi)者，在直播間里送出大量的限量特價(jià)車、大額購車券、豐富實(shí)體獎等福利。

　　直播間里，懂車帝還邀請“南哥說車”、“小西西要超車”、“百車全說三刀”、“布朗倪”等多位汽車KOL，通過多角度講解和評測汽車性能，帶領(lǐng)消費(fèi)者在享受低價(jià)優(yōu)惠的同時(shí)，更全面地了解車型。用戶則通過抖音、今日頭條、西瓜視頻、懂車帝四端均可進(jìn)入到團(tuán)車節(jié)中，便捷參與活動。

　　此次“直播團(tuán)車節(jié)”是懂車帝進(jìn)一步發(fā)掘直播價(jià)值的探索。去年10月，懂車帝初步試水汽車直播業(yè)務(wù)。疫情發(fā)生之后，為幫助經(jīng)銷商開辟線上賣車渠道和滿足消費(fèi)者購車需求，懂車帝迅速推出“買車直播季”活動，成功吸引了5200家經(jīng)銷商參與，覆蓋91個(gè)汽車品牌，直播場次多達(dá)10萬場，累計(jì)觀看人次超過42.95億。

　　以此次活動為例，一方面，“直播團(tuán)車節(jié)”可以減輕疫情以來廠家積壓的庫存，加快經(jīng)銷商資金周轉(zhuǎn)，降低其財(cái)務(wù)成本，提高賣車效率，擴(kuò)大銷售局面。另一方面，“直播團(tuán)車節(jié)”可以讓消費(fèi)者在足不出戶的情況下，利用碎片時(shí)間了解最新鮮的購車信息，成為除了線下看車之外，真實(shí)內(nèi)容獲取的有效補(bǔ)充。

　　該活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然直播賣車在銷售服務(wù)環(huán)節(jié)仍有諸多需要完善的地方，但從長期來看，懂車帝作為垂直平臺，能夠連接消費(fèi)者和汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游，只要服務(wù)做的足夠好，信息做的足夠透明，用戶線上決策的成本就會降低，經(jīng)銷商的整體營銷獲客成本也會下降，實(shí)現(xiàn)汽車消費(fèi)市場的進(jìn)一步復(fù)蘇、發(fā)展。